Lavadoras y secadoras
Lavadoras y secadoras: un ‘básico’ de la casa
Un hogar, una lavadora
A
unque en algunos países sea popular
el uso de lavanderías en lugar de
disponer de una lavadora, para los
españoles es inconcebible no contar con este
electrodoméstico en su hogar. La comodidad
que proporciona poder realizar la colada en
cualquier momento, sin salir de tu casa y sin
necesidad de reunir un gran volumen de ropa
sucia para ir a la lavandería, es algo a lo que
parece que no estamos dispuestos a renunciar.
Sin embargo, las formas y condiciones de
vida han variado mucho en los últimos años
en nuestro país, por lo que los fabricantes
han tenido que ir recogiendo las demandas
de los consumidores para hacer productos
que se adapten a los requerimientos de
los distintos colectivos, desde las grandes
familias que utilizan la lavadora casi a
diario, hasta aquellas otras en las que se
aprovecha el fin de semana para hacer la
colada, pasando por los hogares en los
que viven parejas sin hijos, solteros, familias
monoparentales, etc. Además, las distintas
marcas son conscientes de que las viviendas
cada vez disponen de menos sitio, de modo
que han debido desarrollar productos con
mayores prestaciones pero que ocupen
el mismo espacio, así como equipos de
reducidas dimensiones o renovados modelos
de carga superior, capaces de encontrar
su sitio casi en cualquier rincón, ya sea en
la cocina -o en la terraza de ésta- o en el
cuarto de baño.
MÁXIMA CAPACIDAD
Lavadoras y secadoras:
un ‘básico’ de la casa
protiendas
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solo lavado (o reducir el número de coladas
precisas), estos modelos proporcionan al
usuario importantes ahorros e incluso un
menor desgaste del aparato. “Una mayor
capacidad se traduce en un importante ahorro
energético, ya que el número de coladas
se reduce significativamente, implicando un
menor consumo de tiempo, agua y energía”,
anota Francisco Marco, Product Manager
de Lavado, Secado y Frío de Whirlpool. Y
David del Castillo, Director de Marketing
de Candy, afirma que “al consumir según la
carga, se produce un ahorro en uso y tiempo”.
Rodríguez también añade que el motor de
estos equipos sufre menos “al estar preparado
para lavar una carga más elevada”, lo que
es muy estimable porque “la tendencia es
cargar la lavadora al máximo, generando
un exceso de carga en ciertos modelos, que
lastra el rendimiento de la máquina y provoca
más posibilidad de sufrir averías”. Además,
Marco anota que este tipo de lavadoras
“son más rápidas, ecosostenibles y cuidadosas
con la ropa” y especifica que “las ventajas
También prendas grandes. Lide
Errarte, del departamento de Marketing de
Fagor, indica que este tipo de equipos “ofrecen
al usuario programas específicos para
prendas grandes, adecuando la temperatura
y la agitación del tambor a lo que realmente
requieren prendas como edredones, mantas,
cortinas, etc., además de los programas
habituales -algodón, delicados...-, por lo que
en ningún caso nos tiene que preocupar la
cantidad de carga introducida, ya que son
lavadoras con consumo variable”. En la misma
línea, Mikel Castillo, Product Manager de
Lavado de BSH, explica que “la carga media
efectiva de lavado en los hogares españoles
supera ligeramente los 4 Kg por colada. Pero
en caso de querer lavar, por ejemplo, ropa
de cama o cortinas, más que la carga mínima
que declare el fabricante, lo que realmente
ayuda a poder lavar en casa y no tener
que irnos a la tintorería es el disponer de un
mayor volumen de tambor”.
¿Pero a qué tipo de cliente se dirige este
producto? Como se indica desde Teka,
se trata de lavadoras “demandadas por
todo tipo de público, aunque tienen mayor
aceptación entre las familias compuestas por
varios miembros”. En este sentido, Carlos
De este modo, las principales prestaciones
que ofrecen estos equipos son:
protiendas
La lavadora, junto al frigorífico y el televisor, es uno de los electrodomésticos esenciales de
todo hogar. Según los datos de la última Encuesta de Condiciones de Vida del INE, el 99,1% de
los hogares españoles dispone de una lavadora, lo que es casi como decir que está presente
en todos ellos. Por eso, es un mercado cuyo potencial se centra en la reposición. Sin embargo,
no sucede lo mismo con las secadoras y lavasecadoras, aún con escasa presencia en nuestro
país. Su margen de crecimiento puede ser muy interesante en los próximos años.
Eficaces y eficientes. Al realizar un
son numerosas y se traducen en mejores
resultados de lavado, ya que las prendas
tienen más espacio y se rozan menos entre
ellas, lo que facilita el proceso y el cuidado
de la ropa”. Del mismo modo, el responsable
de Whirlpool recuerda que son “lavadoras de
nueva generación, esto es, productos que a
igual carga efectiva, consumen menos agua,
energía y electricidad”.
FOTO: CANDY-HOOVER
FOTO: ELECTROLUX
Una de las principales tendencias del
mercado es el aumento de la capacidad
de lavado, consiguiéndolo sin modificar las
dimensiones del equipo. Así, las familias con
necesidad de mayores volúmenes de lavado
disponen ya de aparatos con hasta 11 Kg de
capacidad, haciendo posible la realización
de una sola colada semanal o el lavado de
algunas prendas que sería imposible realizar
en un electrodoméstico convencional, como
cortinas, ropa de cama, etc. “Los modelos
extragrandes responden a una tendencia
reciente que va en aumento en España.
Cada vez queremos pasar menos tiempo
haciendo la colada, por lo que estos
modelos, en caso de un hogar de cuatro
personas, permiten lavar más cantidad de
ropa en el mismo intervalo de tiempo, lo
que se traduce en más tiempo libre para
disfrutar con la familia. Ahora bien, a la hora
de adquirir este tipo de electrodomésticos,
es muy importante que sea de dimensiones
estándar, porque en los pisos actuales el
espacio es una característica fundamental”,
valora Víctor Artieda, Director Comercial de
Gama Blanca de Samsung.
Más capacidad, menos coladas.
Como anota Marisa Martínez-Segarra,
responsable de Comunicación de Electrolux
España, “la ventaja principal es que su gran
capacidad las hace aptas para hogares
donde habitualmente se tiene que poner
varias lavadoras semanales”. Hoy en día, es
frecuente que muchas familias aprovechen
el fin de semana para realizar las tareas del
hogar, puesto que no disponen de tiempo
para hacerlas a lo largo de la semana. Las
lavadoras extragrandes permiten realizar
toda la colada de una vez.
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Lavadoras y secadoras: un ‘básico’ de la casa
Un hogar, una lavadora
EVOLUCIÓN Y REPARTO DE LAS VENTAS DE LAVADORAS Y LAVASECADORAS (DATOS GFK ENE-AGO’10)
EL SECTOR EN CIFRAS
Según los datos de mercado que observemos, podemos hacer una
lectura distinta de la situación del segmento de lavado. Así, mientras
que las cifras recopiladas por Nielsen (referentes a los doce meses
previos a octubre de 2010) reflejan un descenso tanto en valor como en
volumen (-3,6% y -2,6%, respectivamente), los datos de GfK (que recogen
el acumulado de enero a agosto de este año) apuntan un aumento de las
ventas (+4,0% en facturación y +5,1% en el número de unidades).
Quizá una de las explicaciones de esta diferencia pueda encontrarse en
el mejor comportamiento que registró el sector en los primeros meses
del año. Como se ve en los datos de ANFEL, este ejercicio arrancó
con crecimientos en las ventas de lavadoras y secadoras, siendo
especialmente acusado en éstas últimas, que se han consolidado
como el electrodoméstico de línea blanca que mayor crecimiento
está presentando a lo largo de todo el año. Así, en el mes de marzo,
el acumulado interanual de las ventas de lavadoras registraba un
crecimiento próximo al 6%, mientras que el de los equipos de secado
superaba el 32%. A partir de ahí, el mercado perdió ritmo. En el mes
Evolución
Total
Variación
de las ventas mercado interanual
de octubre, las lavadoras ya ofrecían una evolución negativa (-2,1%),
mientras que las secadoras se estabilizaban en unos niveles de
crecimiento muy interesantes (+14,5%).
Miles de
unidades
Millones
de euros
Por otro lado, las cifras de las consultoras nos sirven para hacernos
una idea de la importancia del mercado de lavado y secado, tanto
dentro de la línea blanca (41,5% del total de esta gama), como para
el conjunto de la economía (841,9 millones de euros según Nielsen y
alrededor de 600 millones haciendo una proyección a 12 meses de las
cifras de GfK).
Total Electrodomésticos
7.925,0
100,0%
4,1%
60.596
4,2%
Total Línea Blanca
2.026,8
25,6%
-2,4%
6.302
-2,4%
Total Lavado
841,9
41,5%
-3,6%
2.054
-2,6%
Lavadoras
534,4
63,5%
-3,1%
1.331
-1,3%
Carga frontal
494,0
92,4%
-1,3%
1.234
0,7%
Carga superior
40,3
7,6%
-20,0%
97
-21,1%
Secadoras
87,5
10,4%
-5,3%
217
-8,0%
protiendas
Igualmente, Óscar Cabo, Director Comercial
de Home Appliances de LG España, señala
que “estos modelos están dirigidos a hogares
familiares en los que, por las restricciones de
tiempo, se han de agrupar un mayor número
de prendas por lavado”. No obstante, Errarte
explica que “el público objetivo son aquellos
hogares que, además de utilizar la lavadora
con un uso habitual, tienen la necesidad de
limpiar prendas voluminosas. Es decir, no
es un producto de ‘nicho’ de mercado, sino
un aparato que ofrece un valor añadido
estimado por la mayoría de los usuarios, ya
Como no todos los hogares tienen las mismas
necesidades, también nos encontramos
con consumidores que en lugar de grandes
capacidades, lo que precisan son equipos
de reducidas dimensiones. “Los modelos
compactos ofrecen versatilidad y ahorro
de espacio. Están destinados sobre todo
a los denominados ‘singles’, cada vez más
numerosos en nuestra sociedad”, señala el
responsable de Indesit. Así pues, Cabo opina
que esto aparatos “satisfacen a la perfección
las necesidades de aquellas viviendas con
una o dos personas”.
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COMPACTOS: EL VALOR DEL ESPACIO
Por su parte, el Jefe de Producto de Miele
hace hincapié en que “los modelos compactos
ofrecen la solución óptima para una tendencia
cada vez mayor, como es el vivir en casas
cada vez más pequeñas. El público suele ser
el segmento medio, menores de 40 años”. Del
mismo modo, Martínez-Segarra considera
que “son modelos para personas que viven en
espacio reducidos, lo cual se está convirtiendo
en una tendencia creciente en la sociedad
actual. Se trata de personas que en muchos
casos tienen salones con cocina americana
y que no disponen de espacio para
electrodomésticos grandes. De ahí que equipos
como la secadora de pared o la lavadora de
3 Kg de carga sean tan útiles hoy en día”. Y
el Director de Marketing de Candy considera
que “en nuestro país no hay normalmente un
problema de espacio, debido a que el parque
de viviendas es mayoritariamente moderno”,
por lo que considera que “la situación de
venta habitual de este tipo de producto es
la de un usuario con una vivienda de cierta
antigüedad y problemas de espacio”.
(0,1%)
Carga superior
8,9%
(-3,1%)
Lavasecadoras
2,6%
(10,0%)
Carga frontal
85,8%
(-0,3%)
Carga superior
9,6%
(-1,0%)
Lavasecadoras
4,6%
(8,8%)
Reparto de las ventas por rpm (según valor)
<5,5 KG
<900 RPM
5,6-6 KG
901-1.000 RPM
6,1-7 KG
1001-1.200 RPM
7,1-8 KG
1.201-1.400 RPM
+8 KG
+1.401 RPM
ABRIL
MAYO
JUNIO
SECADORAS
JULIO
AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE
EN CONTINUO AVANCE
Además del desarrollo de equipos especiales
de mayor capacidad o menor tamaño, los
fabricantes están trabajando continuamente
para mejorar las prestaciones de todos sus
equipos. La innovación avanza en diferentes
aspectos:
Súpereficientes. Todos los fabricantes
centran la mayor parte de sus esfuerzos en
conseguir el mayor ahorro de energía posible.
Así, en el mercado ya hay aparatos que
mejoran los rendimientos de los equipos de
clase ‘A’ de eficiencia energética, rebajando
su consumo hasta en un 30%. Asimismo, se
intentan reducir las cantidades utilizadas de
agua y de detergente, todo en ello en pos de
electrodomésticos más ‘verdes’.
Lavado al vapor... Como señala el
responsable de LG, la tecnología de lavado
al vapor “permite ahorrar hasta un 21% de
agua y un 19% de energía”. La representante
ENERO
FEBRERO MARZO
de Electrolux puntualiza que esta tecnología
hace que “el vapor sea inyectado durante
la fase de lavado para acelerar la fase de
calentamiento y refrescar así las prendas de
forma higiénica. Las resistencias están ubicadas
en la parte inferior de la cuba y, gracias a
que están siempre cubiertas de agua, se evita
que se produzca un sobrecalentamiento. Estas
resistencias trabajan a una temperatura mínima
de aproximadamente 70ºC, generándose el
vapor de una forma progresiva y constante,
minimizando el riesgo de generación de cal
en ellas y consiguiendo alargar la vida útil del
electrodoméstico”.
...y con burbujas. El Director Comercial
de Gama Blanca de Samsung destaca la ‘Eco
Bubble Technlogy’, consistente en un “lavado a
base de burbujas, que permite tener los mismos
resultados de lavado a 15ºC que a 40ºC y
ahorrar un 70% de energía. Esta tecnología
mezcla el agua con detergente e inyecta aire
antes de entrar en el tambor, generando unas
burbujas muy finas que activan el detergente
ABRIL
MAYO
JUNIO
JULIO
AGOSTO SEPTIEMBRE OCTUBRE
de forma química y penetran en los tejidos 40
veces más rápido, con lo que también ayudan
a limpiar desde el momento que entran en
contacto con la ropa, obteniendo los mejores
resultados de lavado incluso en agua fría”.
Motores ‘directos’. Cada fabricante ha
desarrollado su propia tecnología de motores
‘directos’ que mejoran el proceso de lavado.
Por ejemplo, el responsable de LG incide en
el desarrollo de “motores ‘Direct Drive’ que
permiten disfrutar de un lavado silencioso,
ya que al colocar el motor fijo al tambor se
eliminan puntos de fricción, reduciendo el ruido
y la vibración”. Igualmente, la responsable
de Electrolux se refiere al ‘Inverter Motor’,
que “gracias a la transmisión directa de
energía, sin necesidad de escobillas, alcanza
velocidades de rotación de una manera más
rápida y eficaz, reduciendo los tiempos de
lavado con mayor silencio durante todo el
ciclo de lavado”. Y el Director Comercial de
Gama Blanca de Samsung se detiene en su
‘Quiet Drive’.
página/
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protiendas
que todos tenemos la necesidad de limpiar
prendas de gran tamaño, evitando así la
tintorería”. Por eso, el Director de Marketing
de Candy cree que “su público objetivo es
muy amplio ya que, contrariamente a lo que
se podría pensar, incluso las familias de pocos
miembros son un target para este tipo de
producto”.
88,5%
LAVADORAS
ENERO FEBRERO MARZO
Odriozola, Jefe de Producto Lavado/Secado
de Miele, afirma que “el público de esta
clase de lavadoras debería ser familias
numerosas, ya que con una capacidad de
7 Kg es suficiente para hogares de 3 ó 4
personas”. Y José Rodríguez, Communication
Manager de Indesit, considera que “los
modelos extragrandes van dirigidos a familias
numerosas y su ventaja es más que evidente:
lavar más ropa de una sola vez”.
(4,0%)
Carga frontal
Reparto por tipo
Variación Variación
de producto (valor) interanual interanual
EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS DE LAVADORAS Y SECADORAS (DATOS ANFEL ENE-OCT’10)
FOTO: MIELE
Variación
Ventas
Variación
año anterior (miles de unidades) año anterior
399,4
Variación
interanual
*LAS CIFRAS INDICADAS ENTRE PARÉNTESIS CORRESPONDEN A LA VARIACIÓN INTERANUAL.
EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS DE LAVADORAS Y SECADORAS (DATOS NIELSEN TAM SEP’10)
Peso
relativo
(5,1%)
Porcentaje
Reparto de las ventas por capacidad de carga (según valor)
Asimismo, podemos observar que las lavadoras de carga frontal son
claras dominadoras (92,4% de las ventas, según Nielsen; 85,8%, según
GfK). Además, la cifras de GfK indican que los españoles preferimos
las lavadoras de 7 Kg (37,6%) y 1.000 rpm (52,5%). En cuanto a las
secadoras, Nielsen coloca su cuota de mercado en un 10% del total de
la facturación de lavado, mientras que GfK otorga a las lavasecadoras
un peso del 2,6% del volumen y del 4,6% en valor.
Ventas
(millones euros)
1.002
Reparto por tipo
de producto
(unidades)
Lavadoras y secadoras: un ‘básico’ de la casa
Tambores ‘inteligentes’. “Gracias
al sistema ‘ABC’ (‘Active Balance Control’)
se reducen las vibraciones en un 50%. Si
hay desequilibrios en el interior del tambor,
la velocidad de centrifugado se reduce, y
si detecta que la ropa está mal distribuida,
la organiza mejorando la estabilidad y
reduciendo el nivel de ruido”, anota MartínezSegarra. Del mismo modo, desde Teka se
destaca el control electrónico del proceso de
lavado del sistema ‘Fuzzy Logic’, que “corrige
las posible irregularidades que se puedan
encontrar a lo largo del programa, como un
nivel de espuma superior al deseado, una
mala distribución del peso de la ropa, un
nivel de agua inadecuado, una temperatura
errónea para el tejido seleccionado, etc.,
consiguiendo un lavado más preciso y
eficiente”.
Sistemas de rociado. La responsable
FOTO: BOSCH
FOTO: SIEMENS
de Comunicación de Electrolux destaca los
sistemas de rociado como el ‘Direct Spray
Plus’. Así explica que “este sistema de lavado
rocía las prendas a alta presión con una
mezcla de agua y detergente que penetra en
las fibras internas de los tejidos neutralizando
rápidamente toda la suciedad. Además,
junto a un innovador sistema de presostatos
digitales, controla de forma precisa el nivel
de agua en el tambor para asegurar el mejor
lavado con los mínimos consumos”.
Ajustes automáticos. Desde hace
FOTO: LG
FOTO: INDESIT
FOTO: TEKA
protiendas
FOTO: SAMSUNG
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tiempo, los fabricantes incorporan sistema de
carga variable automática, de forma que los
aparatos regulan automáticamente el nivel de
agua preciso para el lavado en función de
la cantidad y el tipo de ropa. De este modo,
como señala el responsable de Whirlpool,
se ajustan “los consumos de tiempo, agua
y energía, ofreciendo un ahorro de hasta
el 50%”. Asimismo, el Product Manager de
Lavado de BSH señala la tecnología ‘i-Dos’,
que “identifica carga, suciedad y tipos de
tejidos y, a partir de ello, ajusta temperatura,
centrifugado, agua, tiempo, detergente y
suavizante, que se añaden en depósitos
integrados que dosifican estos productos al
mililitro y nos avisan cuando hay que volver
a llenarlos, pasados aproximadamente
20 ciclos”. De una manera similar, el
Communication Manager de Indesit hace
referencia al sistema de autodosificación de
las lavadoras ‘Aqualtis’, con una tecnología
que “permite usar la lavadora durante cuatro
meses sin tener que cargar ni detergente
ni suavizante. Una vez que rellenamos sus
depósitos, ella se encarga de dosificar el
producto necesario en cada colada en
función del tipo de tejido”.Y la responsable de
Electrolux reseña el sistema ‘Time Manager 2’,
que sirve para “decidir la duración de lavado
en función de la cantidad de ropa y de la
suciedad”, de modo que “con sólo indicar
Lavadoras y secadoras: un ‘básico’ de la casa
Un hogar, una lavadora
detiene en las nuevas “lavadoras con función
secado, que no necesitan agua en la fase de
secado, a diferencia de las lavasecadoras
convencionales, ahorrando 10.000 litros
cada año de término medio”.
LA LAVADORA MÁS
DEMANDADA
Libre instalación
Carga frontal
Clase A — A+
7 kg. de carga
1.000 — 1.200 rpm
350 — 450 €
EL LUGAR DE LA SECADORA
Junto a todos los avances señalados, también
hay que citar la progresiva penetración de
las secadoras, unos electrodomésticos que
hace pocos años eran elementos realmente
inusuales en las viviendas españolas. La buena
climatología de la que se goza, en gran parte,
de la geografía de nuestro país ha retrasado
la incorporación de estos equipos en nuestros
hogares, siendo una mayoría abrumadora la
que aún seca la ropa en tendederos al aire
libre. “En España, el buen clima general durante
todo el año en la mayor parte de la Península
hace que la gente considere la secadora
como un electrodoméstico no necesario o un
artículo de lujo”, declara el Director Comercial
de Gama Blanca de Samsung.
el programa y opciones, se ofrecen hasta
ocho posibilidades para modificar el tiempo
de lavado, haciendo que no sólo se reduzca
el tiempo de lavado, sino que también el
consumo de agua y energía se adapten
en consecuencia. Esto se completa con el
‘Visual Control LCD’, que indica la duración
recomendada para cada programa en
función del nivel de suciedad. Así que cada
programa tiene una versión súper, rápida,
ligera, diaria, normal e intensiva”.
Agua
precalentada.
MartínezSegarra reseña el sistema ‘Eco-Solar’,
“tecnología con la que el consumidor puede
ahorrar hasta un 40% de energía, ya que
incorpora un novedoso sistema de dos tomas
de agua -fría y caliente- que permite conectar
la lavadora al agua caliente proveniente de
placas solares”.
programas especiales que incorporan los
modelos más avanzados encontramos los
destinados al cuidado de prendas delicadas,
de seda o de lana, que combinan procesos
de lavado y centrifugado suaves para
optimizar los resultados, así como programas
antialergía, otros de aclarado intensivo
para personas con piel sensible, programas
rápidos de tan sólo 15 minutos, etc. Y como
veíamos al hablar de las lavadoras de
gran capacidad, éstas incluyen programas
específicos para edredones, ropa de cama
o cortinas, como reseña la representante de
Fagor. Pero quizá los más novedosos sean
aquellos que aprovechan las prestaciones
que ofrece el vapor, ofreciendo programas
antiarrugas o antiolores que no precisan de
agua ni detergentes. Y a todos estos hay que
añadir los distintas funciones que incorporan
las lavadoras, tales como el final diferido,
“que nos permite programar la lavadora para
el momento en que deseemos que finalice el
ciclo y así no tener que hacer ningún esfuerzo
calculando que cuando lleguemos a casa
esté todo listo”, señala Artieda. Además,
desde Teka se recuerda que la programación
diferida “permite retrasar el comienzo de un
programa hasta 24 horas para aprovechar la
‘tarifa ahorro’ e iniciar un lavado sin tener que
estar pendiente de la lavadora”. E incluso hay
equipos que añaden la posibilidad de generar
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18
FOTO: FAGOR
programas personalizados, de manera
que “sólo con dar a la tecla ‘Mi programa’
y luego al ‘Play’, la lavadora ya esté en
marcha”, explica el responsable de Samsung.
Y también son interesantes funciones como la
función ‘Pausa-Carga’, que permite añadir de
manera inmediata prendas olvidadas, como
se anota desde BSH.
Diseño cuidado... En los últimos años,
no nos vale con que la lavadora (o cualquier
otro electrodoméstico) haga bien su trabajo,
sino que también queremos que decore
nuestra cocina y contribuya a lograr el estilo
que deseamos en dicho espacio. Por eso,
como resalta el Product Manager de Lavado
de BSH, “las soluciones en acero inoxidable
y de integración total están cada vez más
presentes a la hora de elegir los productos
de lavado”.
...y ergonómico. Aunque la estética
sea importantes al diseñar los nuevos
aparatos, los fabricantes no sólo se centran
en este aspecto, sino que buscan la mayor
comodidad para el usuario. Ahí encajan los
nuevos modelos con tambores inclinados,
mayor diámetro de puerta, con apertura
automática y con un ángulo de 180º,
características que facilitan la introducción u
extracción de la ropa.
‘Display’ y mandos. Como afirma
Rodríguez, “está de moda el display digital
y el LCD, aunque existen modelos con todo
tipo de mandos, desde los más sencillos
hasta los más avanzados. En el caso del LCD,
en la pantalla se muestra toda la información
relevante a la hora de programar la máquina
y mientras se encuentra trabajando”.
Igualmente, desde Electrolux se destaca la
incorporación de “pantallas de grandes
dimensiones
especialmente
diseñadas
para guiar al máximo al usuario en sus
decisiones de lavado, asegurando que
aprovecha todas las posibilidades de su
lavadora y consiguiendo óptimos resultados
tanto en calidad de lavado como en ahorro
energético”. Y además de los indicadores
LED y displays con amplia información,
Errarte hace hincapié en la incorporación
de mandos escamoteables, “lo que permite
sacar el mando cuando necesitemos
seleccionar el programa y esconderlo una
vez hecho, consiguiendo una total linealidad
en la lavadora”.
Menos ruido. Además de la reducción de
ruido que proporcionan los motores ‘directos’
o los tambores con compensación automática
de cargas descentradas, la representante
de Fagor apunta la utilización de “paneles
acústicos que aislan el motor de la lavadora,
consiguiendo una importante reducción del
ruido”. Sobre esta material, el representante
de BSH considera que “el ruido es algo que
no se valora como debiera”, por lo que
confía en el “el nuevo etiquetado energético,
que incluye la declaración obligatoria de
la potencia acústica en decibelios para las
fases de lavado y centrifugado, ayude a
apreciar las fuertes inversiones que implica la
tecnología del sonido”.
Secado incluido. La responsable de
Electrolux habla de la “lavadora eólica, que
permite secar todas las prensas, incluso las
más delicadas, de forma rápida y totalmente
segura, gracias a la bandeja extraíble y
un sistema de expulsión de aire caliente”.
Igualmente, el Product Manager de BSH se
Además, antaño era frecuente que el ama de
casa pusiera la ropa a secar en el exterior y
estuviera pendiente de si llovía para retirarla.
Hoy en día, la mayoría de los integrantes de
la familia salen del hogar por la mañana y
no regresan hasta la tarde o la noche, de
forma que no se puede recoger la colada
si empieza a llover. Por otra parte, el tiempo
es un bien escaso y queremos poder lavar
la ropa y disponer de ella de inmediato.
“El comportamiento de los consumidores
ha evolucionado, sobre todo debido a la
reducción de espacio en los hogares y a la
falta de tiempo”, indica el representante de
Whirlpool.
Por estos motivos, pese a que todavía no goce
de la popularidad que merece, poco a poco
debe ir ganando presencia en los hogares.
“Su relevancia es cada vez mayor. Hace unos
años, en España se veían pocas secadoras
en los hogares, al ser un país con muchos días
de sol al año. Sin embargo, la comodidad
de no tener que tender, el avance de las
tecnologías, que da más confianza al usuario
Otra de las quimeras de las secadoras
siempre fue el arrugamiento o deterioro de
la ropa. La responsable de Fagor destaca los
nuevos aparatos “que permiten desarrugar
las prendas e incluso refrescarlas y airearlas,
reduciendo todavía más el tiempo posterior
de planchado. Olvidémonos del temor a que
las secadoras dañen las prendas, ya que la
tecnología utilizada hoy en día, así como los
diferentes programas -algodones, delicados...-,
hacen que las prendas mantengan durante
mucho tiempo sus propiedades”. Y en una línea
similar, el Jefe de Producto Lavado/Secado de
Miele anota que “la diferencia de cómo queda
la ropa tendida o después de un proceso de
secado es muy notable. La creencia de que
en zonas de mucho calor no es necesaria la
secadora es completamente errónea, pues
la ropa queda con una textura más suave
después del ciclo de secado”. Asimismo,
Artieda reseña que “una secadora resulta muy
útil cuando tenemos niños pequeños o para
secar las sábanas, toallas y vaqueros”.
Según el responsable de BSH, “las secadoras
están en un 15% de los hogares”, mientras que
las lavasecadoras “no superan el 3%-4%”. Por
su parte, Errarte indica que “las secadoras
siguen en aumento, creciendo actualmente
un 30% y en ascenso, porcentaje que puede
variar en función de la zona. Por ejemplo, en
Levante y Andalucía puede rondar el 40%.
Y las lavadoras-secadoras es un segmento
con un 5%-7% de penetración, que va en
aumento debido al espacio reducido de las
nuevas viviendas”. Por su parte, el Director
de Marketing de Candy anota que “las
secadoras no superan el 35% de penetración”.
Y el responsable de Indesit afirma que “el
secado en España se encuentra en torno al
4% del total de ventas de electrodomésticos
de gama blanca” y explica que “hay que tener
en cuenta que es un producto que depende
en mucha medida de la estacionalidad”.
MENOS ARRUGAS Y MÁS EFICIENCIA
Entre los aspectos a los que los fabricantes
prestan más atención en sus nuevos equipos
página/
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protiendas
protiendas
Programas y funciones. Entre los
Sin embargo, las modificaciones en la
condiciones de vida han propiciado el
paulatino crecimiento de las ventas de
secadoras y lavasecadoras. Así, muchos de
los pisos de nueva construcción no disponen
de espacios para tender la ropa. “Para
muchos hogares es cada vez más necesaria
la secadora, puesto que aumenta el número
de casas que no tienen tendedero fuera
y requieren este aparato, que se puede
poner en columna encima de la lavadora,
por ejemplo, de modo que no ocupa tanto
espacio y elimina el problema de poner un
tendedero en el cuarto de baño o en el
techo”, señala la responsable de Electrolux.
en estos aparatos, y el ahorro de espacio
en el caso de las lavasecadoras, están
moviendo el mercado”, afirma el responsable
de Indesit. Además, el Product Manager de
Lavado de BSH explica que “la secadora,
al igual que sucedió con el lavavajillas, una
vez que se tiene en casa, se convierte en un
electrodoméstico imprescindible. Las ventajas
en tiempo y espacio útil frente al tendedero
son indudables y los inconvenientes del
pasado han desaparecido. Con los
modelos de condensación la instalación es
independiente del recinto al no ser necesaria
más que una toma eléctrica. Y con la bomba
de calor, los consumos se dividen entre tres
respecto al calentamiento por resistencia”.
Lavadoras y secadoras: un ‘básico’ de la casa
secar cargas de hasta 5 y 6 Kg., incluso sin
necesidad de parar la máquina, aunque 4 Kg.
es la capacidad más habitual de secado en
este tipo de electrodomésticos combinados.
Sensores
de
humedad.
La
representante de Fagor reseña la inclusión
de “sensores electrónicos de humedad”, que
optimizan el proceso de secado.
UN MERCADO EN AJUSTE
FOTO: FAGOR
de secado destaca el esfuerzo en la reducción
de las arrugas y la disminución del consumo
energético.
Reducción de las arrugas. Cada
vez disponemos de menos tiempo de ocio,
por lo que no queremos perder ni un minuto
con tareas engorrosas. El planchado es uno
de los quehaceres que más desagrada a los
españoles, por lo que se está trabajando
para disminuir las arrugas en el proceso de
secado y así facilitar la labor de planchado.
Por ejemplo, muchas máquinas incluyen
programas especialmente diseñados para
simplificar el planchado, haciendo incluso
que éste sea innecesario para algún tipo de
prendas.
protiendas
Mayor ahorro. Según la representante
de Electrolux, se está “evolucionando hacia
una mejora en la clasificación energética”.
Así, el Communication Manager de Indesit
destaca el lanzamiento de algunos secadoras
con clasificación energética ‘A-30%’ y explica
que “se trata de un avance significativo,
ya que las secadoras son probablemente
el electrodoméstico que más consume”.
Además, los nuevos equipos tardan menos en
secar la ropa, con el consiguiente descenso
de consumo energético. La aparición de las
secadoras de condensación ha repercutido
claramente en este campo. “La tecnología
se mueve hacia mejoras en la eficiencia
energética como las que se consiguen con
las secadoras de bomba de calor”, señala
el Director Comercial de Gama Blanca de
Samsung. Por su parte, el responsable de BSH
hace hincapié en que las lavasecadoras “son
equipos que consumen más de 100 litros de
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agua por ciclo, debido a que utilizan unos 50
litros en la fase de secado. No es razonable y
es una de las causas de su poco éxito. El reto
está en utilizar la tecnología de una secadora
de condensación, es decir, secar con aire
caliente y condensar con aire frío”.
Capacidad
mayor. Las nuevas
secadoras admiten más ropa en sus tambores,
con capacidades de carga de hasta 9 y
10 Kg. También las lavasecadoras están
aumentando su capacidad de secado. Así,
en el mercado hay equipos que permiten
El mercado de los electrodomésticos de
línea blanca ha sufrido en los últimos años
un importante reajuste debido a dos motivos.
En primer lugar, el sector venía de unas
cotas muy altas, favorecido por el ‘boom’
inmobiliario, ya que en la última década ha
sido preciso equipar el inmenso parque de
nueva vivienda. Procediendo de aquel punto
tan alto, el frenazo de la construcción y la
crisis económico-financiera supuso un duro
varapalo para la gama blanca, que ha vuelto
a encontrar su principal fuente de ingresos en
la reposición. “El impacto de la construcción
residencial fue absorbido en 2008 y 2009,
por lo que el mercado es fundamentalmente
de renovación, con un peso superior al 80%
del total. El comportamiento del mercado
en 2010 está siendo plano en términos
acumulados. Una vez alcanzados unos niveles
de equipamiento de primera vivienda previos
a la ‘burbuja’ inmobiliaria, se esperan unos
ejercicios de continuidad en función de la
renovación del parque instalado”, explica el
Product Manager de Lavado de BSH.
Así, aunque parece que el mercado empieza
a estabilizarse después de los vaivenes,
todavía sufre las consecuencias de la crisis.
FOTO: ELECTROLUX
Lavadoras y secadoras: un ‘básico’ de la casa
Un hogar, una lavadora
VARIEDAD DONDE ELEGIR
La amplia variedad de productos de lavado y secado presentes en el mercado permite ofrecer en la tienda un surtido capaz de satisfacer la demanda
de todo tipo de consumidor. Según los datos recopilados por IFR Monitoring, en las tiendas españolas hay una media de 41 modelos de lavadora
de 14 marcas distintas. Entre estos artículos, casi 9 de cada 10 son lavadoras de carga frontal y su precio medio se coloca en torno a 510 euros.
Como es lógico, la amplitud de gama es inferior en el caso de las secadoras. En los establecimientos podemos encontrar unas 13 referencias,
perteneciente a una media de 8 marcas. De todos modos, la oferta depende en gran medida del punto de venta al que nos refiramos, oscilando
desde los más de 20 modelos que se exponen en los departamentos de grandes almacenes hasta las 8 ó 9 artículos que veremos en las tiendas de
cadenas especialistas o en hipermercados. Y al igual que sucede con las lavadoras, prácticamente un 90% son de carga frontal y su precio medio se
sitúa en los 500 euros.
PRESENCIA EN EL LINEAL Y PRECIOS MEDIOS DE LAVADORAS Y SECADORAS (DATOS IFR MONITORING ENE-OCT’10)
Media nacional
Media nacional
Nº referencias
41
13
Nº de marcas
14
8
Precio medio (euros)
510
500
Carga frontal
85%
89%
Carga superior
15%
11%
FOTO: MIELE
Secadoras
FUENTE: IFR
Lavadoras
en septiembre”, a la par que adelanta que “se
esperan caídas en los próximos meses, aunque
se prevé que el año que viene el sector
empiece a crecer de nuevo”.
“Después de un comienzo de año prometedor,
el consumo se ha estancado y seguimos en
valores negativos. No creo que a corto plazo
se aprecie una mejora. Y a medio plazo,
pienso que la recuperación será progresiva,
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sin grandes alegrías”, indica Rodríguez. En esta
línea, el Jefe de Producto Lavado/Secado de
Miele señala que “estamos sufriendo una caída
en torno al 3%” y remarca que “ha sido un año
en el que las caídas más duras han empezado
Por otro lado, el Director de Marketing de
Candy incide en la caída de los precios
medios. “El ‘mix’ ya no es una varita mágica
que lo soporta todo. Hay que ser cada vez
más innovador, creando necesidades de uso
en el mercado”.
protiendas
protiendas
FOTO: INDESIT
Igualmente, Artieda explica que “el mercado
español está pasando por una situación
complicada. La crisis del sector de la
construcción ha impactado directamente en
la venta de electrodomésticos, reduciendo
el mercado significativamente. Sin embargo,
esperamos que a corto o medio plazo esta
tendencia de inestabilidad finalice y empiece un
repunte lento pero firme”. El responsable de LG
también reconoce que “el desplome del sector
inmobiliario ha afectado muy negativamente”,
aunque confía “en que la reactivación
económica influya en el mercado de manera
positiva”. Y la representante de Fagor afirma
que “el sector de lavadoras se mantendrá
estable respecto a 2009. No olvidemos que
la lavadora es el electrodoméstico -junto al
frigorífico- que tiene mayor tasa de penetración.
Para el año que viene, las expectativas también
son de mantenimiento del mercado. En el caso
de las secadoras, es una de las categorías que
mayores crecimientos está teniendo, de hasta
un 20%. Es decir, es una familia cuya tasa de
penetración va en aumento y que se espera
que siga así en el próximo año”.
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