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L’ECHO SAMEDI 23 MARS 2013
Épinglé
Retour aux sources pour
les directeurs de Delhaize
Des chiques…
ou des bonbons?
«Excusez-moi Monsieur, où se trouve
la confiture?», demande une
cliente, un peu déboussolée. C’est
Illya Van den Borre, directeur des affaires de l’entreprise, qui est censé lui
répondre… Chargé du rayon vin, il
quitte son poste pour chercher avec elle,
trahi par son petit accent flamand. «Je suis
CINÉMA
COUPLE MYTHIQUE
Heureusement, des renforts sont venus
appuyer les membres de la direction pour
la journée. Myriam Palm, par exemple, travaille au Delhaize d’Eupen. «Je ne conduis
pas, alors mon chef est venu me conduire ce
matin et viendra me chercher tout à l’heure»,
signale-t-elle. C’est l’occasion pour ces travailleurs de la région de faire part de leurs
remarques. «Cela nous donne un feed-back
qu’on n’aurait pas autrement. Certaines manipulations sont par exemple plus compliquées
qu’on peut le croire», indique Raphaël
Gentile, directeur «profit planning», au
rayon boulangerie. «Je me suis trompé plusieurs fois, mais avec un petit peu d’humour,
ça passe!», avoue Louis Martin. Espérons
quand même que les travailleurs ne regretteront pas d’avoir gagné le concours en
revenant demain matin, comme le relève
un directeur perspicace. Il le reconnaît:
«On va bien dormir ce soir».
Une opération de communication très
bien rôdée, il faut le dire. Mais qui montre
que les dirigeants d’un groupe peuvent
enfiler un tablier, se retrousser les
manches et se mettre au niveau des travailleurs.
CONFISERIE
WU RENBAO
Nabil Ben Yadir
va réaliser un gros
film français
Carambar n’essaiera
même plus d’être
drôle
Le «village le plus
riche de Chine» dit
adieu à son chef
Après le succès de son premier
long métrage «Les Barons» en 2009
(170.000 entrées en salles), le réalisateur belge Nabil Ben Yadir
tourne actuellement une superproduction française intitulée «La
Marche», avec dans les rôles principaux Jamel Debbouze, Olivier
Gourmet, Lubna Azabal et Hafsia
Herzi. Doté d'un budget de 10,7
millions d'euros, ce road-movie
inspiré par la marche des Beurs
qui, fin 1983, a rassemblé plusieurs
milliers de jeunes de Marseille à
Paris est co-produit en Belgique
par Entre Chien et Loup, avec l'appui de Belgacom TV et le Centre du
Cinéma et de l'Audiovisuel.
Carambar prend des airs de premier de la classe et arrête ses
blagues (connues pour n'être pas
drôles) au profit de petits quizz ou
problèmes mathématiques «ludoéducatifs». «On veut donner un coup
de fouet à la marque et on était beaucoup critiqué sur la qualité de nos
blagues», a expliqué un porte-parole de ces confiseries, créées en
France en 1954 et qui ont commencé à faire des blagues en 1969.
Il se vend environ un milliard de
Carambar chaque année, en
France surtout. La marque, rachetée par Kraft Foods en 2010, a dégagé un chiffre d'affaires de 54 millions d'euros en 2012 (+3,5%).
Le Festival de Cannes 2013 a
choisi une photo de Paul Newman et son épouse Joanne Woodward, «un couple qui incarne à la
perfection l'esprit du cinéma»,
pour l'affiche de sa 66e édition,
du 15 au 26 mai. La photo en noir
et blanc a été prise sur le tournage de «A New kind of love» de
Melville Shavelson (1963). La
photo a été isolée, retravaillée et
mise en scène par l'agence Bronx,
qui l'a intégrée à un décor cinétique. L'affiche de la 65e édition
du Festival montrait Marilyn
Monroe soufflant une bougie posée sur un gâteau d'anniversaire.
Dans la simplicité des traditions
ancestrales, les habitants du «village le plus riche de la Chine» ont
célébré les obsèques de leur chef.
Ils se sont inclinés sous une grande
photo de leur ancien leader: Wu
Renbao a longtemps dirigé le Parti
communiste de Huaxi, un bourg
rural qui est devenu le symbole de
l'époustouflante croissance chinoise. La richesse y a été accumulée de manière collective par les
foyers qui ont investi dans la sidérurgie ou le textile. Ils ont réinvesti
la plupart des bénéfices dans de
nouveaux projets sur une base
obligatoire.
Epargne
Pourquoi l’épargnant
belge a peu à craindre
du fisco chypriote.
Réseaux sociaux
Mode d’emploi
pour une utilisation
optimale de LinkedIn.
Myriam Leroy
règle ses comptes
Le téléphone
pleure.
Cela doit être l’existence la plus éphémère
de l’histoire des marques. Deux jours à peine
après l’avoir perdu sur l’autel du dieu marketing, le Mémorial Van Damme retrouve
son nom originel. Explication. Depuis 20
ans, Belgacom est partenaire de ce meeting
d’athlétisme, qui figure dans le gotha de la
discipline. Un partenariat solide, au point
qu’en 2009, l’événement a été rebaptisé Belgacom Memorial Van Damme. L’amateur
parle, lui, toujours du «Van Damme».
Présentant mercredi l’édition 2013, Bob
Verbeeck, patron de la société de marketing
sportif Golazo, organisatrice du meeting,
annonce fièrement qu’il a été rebaptisé «Belgacom Memorial», barré d’un discret «in honour of Ivo Van Damme.» Motif: des études
indiquent que les plus jeunes ignorent qui
est Ivo Van Damme décédé fin 1976 (pour
mémoire: double médaillé d’argent sur 800
et 1.500 mètres au JO de Montréal en 1976).
Pire, certains croient que le Mémorial fait allusion à... Jean-Claude Van Damme.
D’aucuns avancèrent une mainmise de
Belgacom sur un événement de plus en plus
coûteux à organiser (la venue d’une star
comme Usain Bolt coûte plusieurs centaine
de milliers d’euros). En clair, en ouvrant davantage son portefeuille, l’opérateur aurait
bénéficié de plus de visibilité. Une énième illustration de l’emprise des marques sur le
sport via le «naming», technique consistant
à donner son nom à un stade ou à une
épreuve. Il paraît qu’il n’en est rien. Par
contre, cette décision a provoqué un tollé
dans les médias et sur les réseaux sociaux.
«D’après nous, cette nouvelle dénomination
mettait encore plus en avant Ivo Van Damme
(…). visiblement, ce choix a eu l’effet inverse», a
reconnu tout marri Bob Verbeeck.
Résultat: les organisateurs n’ont eu d’autre choix que de revenir à l’appellation originelle — «Belgacom Mémorial Van
Damme» — tout en gardant la signature: «In
honour of Ivo Van Damme». Un compromis
à la belge en quelque sorte...
J.-F. S.
LE MESSAGE DE YOKO
Se précipiter pour
régulariser l’argent sale...
ou attendre
l’amnistie?
Il vous reste jusqu’à fin décembre pour demander
l’absolution de vos péchés fiscaux et régulariser votre
argent non déclaré. Pour certains, mieux vaut
semble-t-il se confesser avant le 2 juillet.
© PIETER VAN EENOGE
Deux jours après
l’avoir perdu,
le «Van Damme»
retrouve son nom
amateur de vin, c’est pour ça que j’ai choisi ce
poste-ci, raconte-t-il. Tout à l’heure, un client
cherchait un vin bio et j’ai heureusement pu l’aider, mais c’est plus dur que ce que je pensais!»
Un autre directeur offre une comparaison
éloquente: «C’est comme faire le ménage ou la
cuisine chez quelqu’un d’autre, on doit chercher
chaque produit…» Louis Martin, lui, n’a pas
l’air très à l’aise dans son tablier. Le directeur
de l’e-commerce doit pourtant passer
l’après-midi à la caisse… «Ça me fait sortir de
ma zone de confort», lance-t-il.
Tous sont d’accord pour dire qu’il faudrait réitérer l’expérience. Le contact
avec le client est particulièrement apprécié. Et le fait que cela se passe à Liège en
rajoute une couche. Lorsqu’un client
cherche les «chiques», il faut savoir
de quoi il parle! Des affiches dans le
magasin préviennent les clients de
l’opération. Mais dans l’ensemble, ils
n’ont pourtant pas l’air de remarquer
une grande différence. Quand on leur
annonce la nouvelle, ils sont étonnés puis
retournent à leurs courses. Tant qu’ils sont
bien servis, le reste n’a pas tant d’importance.
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Mon Argent
MARIE DOSQUET
Dirk Van den Berghe, CEO de Delhaize Belgique, à la caisse du supermarché de la place Saint-Lambert à Liège. © BELGA
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samedi 23 mars
2013
Gagnants d’un concours «satisfaction client», les travailleurs d’un Delhaize
liégeois se font remplacer par les directeurs du groupe, de la caisse à la crémerie.
Les habitués du supermarché Delhaize de la
place Saint-Lambert à Liège ne reconnaissaient aucun membre du personnel, hier…
Pour cause, tous ont été remplacés par une
personne de la direction du groupe! L’idée
est venue après que l’établissement a remporté le «customer satisfaction award» lors
d’un concours auquel prenaient part les 147
magasins belges. Pour les récompenser, rien
de tel qu’une petite journée gastronomique
à Namur. «Nous tenions à ce que leur excursion
ait lieu en semaine et non un dimanche. C’est
ainsi que j’ai eu l’idée de demander à la direction
de remplacer ces travailleurs», explique Thomas Coremans, vice-président de Delhaize
Belgique, dans son tablier vert pomme caractéristique du rayon fruits et légumes. Au
total, 40 membres de la direction prennent
part à la journée, soutenus tout de même
par quelques renforts solidaires de la région.
Pour les vendeurs d’un jour, c’est l’occasion de se frotter à la réalité du terrain. «Le
plus souvent, les membres de la direction sont à
Bruxelles dans les bureaux, indique Thomas
Coremans. Cette journée leur permet d’être au
contact du client et de comprendre comment
cela se passe dans le magasin. L’objectif est d’encore mieux travailler pour le client qui ne se
trouve nulle part ailleurs que dans le magasin.»
Chaque nouveau cadre passe nécessairement par un stage dans un supermarché. Et
pour certains, cette journée sur le terrain est
un véritable retour aux sources. C’est le cas
de Jef Kempenaers, directeur logistique: «Il y
a 30 ans, j’ai commencé par un stage dans différents rayons. Cette journée nous permet de revivre cette expérience et de rester au courant de
ce qu’il se passe.» Après avoir déchargé les palettes de fruits et légumes, il a mis le
rayon en ordre avec son collègue Raffael Li Preti, directeur, justement, des
ventes de fruits et légumes. «Ça fait du
bien de se rappeler, confie ce dernier. On
se rend compte que certaines choses peuvent être améliorées, des détails comme
les étiquettes, par exemple.»
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CORÉES
Pyongyang a déjà
commencé la guerre
en vidéo
Une photo des lunettes ensanglantées que John Lennon portait le jour de son meurtre, faisait le tour d'internet après avoir
été postée sur Twitter par Yoko
Ono, la veuve de l'ancien Beatle,
pour appeler à une réglementation plus stricte sur les armes. «La
mort d'un être aimé est une
épreuve terrible. 33 ans après, il
nous manque toujours, à mon
fils Sean et à moi», disait le message de Yoko Ono sur son
compte, suivi par 3,7 millions de
personnes. La photo est extraite
de l'album de Yoko Ono en 1981
«Season of Glass».
La Corée du Nord a posté sur internet une nouvelle vidéo de propagande dans laquelle des soldats
nord-coréens envahissent la capitale sud-coréenne, Séoul, et prennent en otage des milliers d'Américains stationnés dans le sud de la
péninsule. Ce film de quatre minutes, «Une guerre courte de trois
jours», a été posté sur le site officiel
du régime nord-coréen, Uriminzokkiri, qui diffuse la propagande
des médias d'Etat. Depuis deux
mois, la Corée du Nord a posté plusieurs vidéos de ce type sur son
site. La tension est montée d'un
cran sur la péninsule coréenne depuis début décembre.
PETER VAN MALDEGEM
L
’an dernier, le gouvernement Di
Rupo a décidé de s’attaquer de
front à la fraude fiscale. Le système actuel de régularisation fiscale permanente, où il suffit de
payer une amende pour régulariser de l’argent noir, prendra fin le 1er juillet
2013. À partir de ce moment, il vous restera
six mois pour recourir à un dernier tour
d’amnistie fiscale. Cette nouvelle amnistie
offre aussi la possibilité de régulariser la
fraude grave et organisée, ce que le système
actuel ne permet pas. Après ces six mois, le
31 décembre 2013, ce sera définitivement
fini. À ce moment-là vous ne pourrez plus
blanchir de l’argent gris ou noir via le point
de contact régularisations.
Cette décision a provoqué une certaine
fébrilité, indiquent les avocats fiscalistes
et les gestionnaires de fortune. Nombre de
pécheurs ont entre-temps décidé de mettre
en branle la procédure actuelle de régularisation. Cela illustre la forte augmentation
des demandes à laquelle le service des rulings est confrontée depuis décembre 2012.
Rien que pour les trois premiers mois de
2013, le nombre de dossiers a triplé par rapport à la même période de 2012. Les gestionnaires de fortune parlent eux aussi d’une
ruée.
Mais cette régularisation illico presto estelle bien la meilleure solution? «La réponse à
cette question n’est pas évidente et il faut l’examiner dossier par dossier», avertit Gerd D. Goyvaerts, du cabinet d’avocats Tiberghien. Il
faut faire la distinction entre deux éléments.
D’abord, il faut faire la différence selon que
les capitaux sont prescrits ou non au plan
fiscal. Les délais de prescription varient en
fonction de la nature des impôts éludés.
Pour les droits de succession, par exemple,
c’est 10 ans et 5 mois. Pour les revenus mobiliers, c’est 7 ans. Il est important d’examiner
les délais de prescription par rapport à la
date effective d’introduction du dossier. Celui qui introduit son dossier de succession
10 ans et 6 mois après le décès, tombe dans
la catégorie des capitaux prescrits. S’il l’avait
fait deux mois plus tôt, ce n’était pas le cas.
Ensuite, il faut distinguer la fraude «ordinaire» de la fraude «grave et organisée». Par
fraude fiscale ordinaire, «on entend par exemple le fait de contourner les droits de succession,
de ne pas déclarer des revenus de placements ou
des revenus professionnels, ou encore la TVA»,
explique Dirk Reynders de PuiltaecoDewaay.
La partie fraude fiscale grave et organisée recouvre entre autres un régime d’abus comme l’abus de biens sociaux et le faux en écritures. Mais celui qui ne peut expliquer l’origine de ses capitaux risque aussi de tomber
dans le volet de la fraude fiscale grave et or-
ganisée. «Tel est le cas, par exemple si les revenus déclarés sont disproportionnés par rapport
au patrimoine», précise Hans Symoens, d’Alfa
Advocaten.
Nouveaux taux d’amende
À partir du 2 juillet, on distinguera le taux de
l’amende selon qu’il y a prescription ou pas,
et en fonction du type de fraude. Bien que les
textes définitifs doivent encore être approuvés en conseil des ministres, il semble que
ces taux soient plus ou moins fixés. S’il s’agit
de revenus non prescrits dans le cadre d’une
fraude ordinaire, vous paierez à partir de
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